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国际酒店品牌大举进军中国市场狼烟四起
清梨 发表于 2012-3-2 9:03:00

国际酒店品牌大举进军 中国市场狼烟四起

国际酒店品牌广泛分布在一线大中城市,有一些叫不上名的也为列其中,二三线也大举抢滩,可谓是一浪高过一浪,极其高调。尤其是北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会等的推波助澜,北京、上海、广州等一线城市几近饱和,国际品牌的竞争在二三线也狼烟四起。世界酒店集团的很多已经相继落户中国。

我们都知道,中国酒店业是最先对外资开放的行业之一,发展及其迅速。自从1979年首家外资的北京建国饭店起,现在已经有41个国际酒店集团的67个品牌相继进入中国。中国现在有超过14000家星级酒店,比1978年整整多出100倍。

作为全球最大的外资酒店集团的洲际集团,在华约有160家,在此基础上每年约新开30家酒店。

作为欧洲最大的酒店集团的法国雅高集团,在大中华区拥有110家的规模,就是开店数很稳健的情况下,计划到2013年讲在中国新开50家酒店,在2015年该地区的酒店数目增长三倍。

著名的喜达屋酒店及度假村国际集团总裁兼首席执行官陈盛福(FritsvanPaasschen)也表示,该集团虽然在中国运营70多家,但在未来岁那年该集团计划在中国新开90多家,平均每两周新开一家。到2015年将在中国的员工数量增加两培多,由目前的2.98万增加到9万人。

而且在北京、上海等大城市酒店业持续繁荣、日益饱和的情况下,更多的国际酒店集团都纷纷把目光瞄准在中国的二三线市场。

由《中国饭店》杂志发起的“中国饭店业最具发展潜力二三线城市”问卷调查结果显示,成都、杭州、大连、青岛、天津荣登最具发展潜力二三线城市前五名,紧随其后的投资热地还有:长沙、重庆、珠海、武汉、厦门、南京等。

国际酒店对于二三线城市的选择也颇有研究。专家指出,城市的商务环境竞争力、人口规模、交通发达程度、当地居民的消费水平和周边城市群发展水平,是国际酒店选址要考虑的关键因素。

东莞、天津、青岛、大连、厦门等城市酒店业发展呈十分强劲的势头,这与它们的开放程度和经济产业的发达程度息息相关。东莞是全球电子元件加工的最大基地,工厂林立,正是这样的城市背景推动了当地酒店业整体的迅速发展,使得一个地级市的五星级酒店数量,竟然超过了中国西部地区五星级酒店数量的总和。同样的原因,天津、重庆、长沙、珠海等城市,有的已发展多年,有的在新一轮经济发展中迅速崛起,这些城市都成为众多国际酒店巨头们投资的目标。

由于中国旅游业的快速发展,一些旅游城市,特别是同时具备商务需求和休闲旅游需求的城市,备受国际酒店的青睐。被国际酒店关注的成都、杭州、大连、青岛、西安等城市都具有这样的特征。

青岛的制造业十分发达,国际知名品牌如海尔、青岛啤酒等落户于此。港口繁荣,海洋运输业发达,海滨风光旖旎,是著名的旅游胜地,这是青岛发展酒店业的潜力。

据世界旅游业理事会及国际货币基金组织预计,到2015年,中国将成为世界第二大旅游国,2007到2016年旅游业复合年增长率将达8.7%。

这决定了旅游城市也将成为酒店业扩张的一个国际品牌酒店争相入驻,还将直接导致中国酒店业的竞争加剧。

目前,国际品牌对北京、上海、广州等一线城市的豪华酒店布局已经基本完成。尽管豪华酒店的利润远高于经济型酒店,但在豪华酒店的竞争方面,中国本土的酒店却缺乏竞争力。

拥有100多年历史的知名奢华酒店品牌——丽思卡尔顿全球总裁西蒙?库柏曾说,国际豪华酒店品牌拥有雄厚的资金、多年的管理经验和众多忠实的顾客,这是中国本土酒店在短时间内难以赶上的。不过中国本土的酒店大多只针对国内人士,国际品牌针对的是国际人士,双方是可以共存的。但今后中国内地酒店将面临竞争,因为国际经济型连锁酒店已经进入中国,而且从目前来看,其各项经营指标均领先于内资酒店企业。

西蒙?库柏的话目前正在演变为现实,国际经济型连锁酒店已经开始抓紧在中国布局。例如,美国最大的经济型连锁酒店速8酒店,目前在一些二三线城市大举招商。锦江之星、如家、7天、格林豪泰、汉庭等国内外经济型商务型酒店也都开始了各自的扩张策略,抢占更多的市场份额。

在2007年,中国经济型酒店有至1475家,但在现在,作为如家一家酒店就有1400多家,该集团计划在未来5年把这计划扩大到5000家,翻五翻。

酒店业在中国狼烟四起,已经进入弱肉强食的充分竞争时代。国际酒店布局,更是这种竞争更加激烈。

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